Интересную мысль высказал глава NVIDIA Дженсен Хуанг (Jensen Huang): по его мнению, видеокарта «GeForce — это, по сути, игровая консоль внутри вашего ПК». То есть производитель рассматривает свою продукцию как наиболее важную часть компьютера и компонент, оказывающий наибольшее влияние на игровой процесс. Прямым следствием этого тезиса оказывается и ценовая политика компании.
«Мы всегда считали, что средняя цена продажи (ASP) GeForce должна приближаться к средней цене продажи игровой консоли. Поэтому сейчас это должно быть $500 или около того», — заявил господин Хуанг в ходе отчёта по финансовым результатам компании. Иными словами, если люди готовы тратить внушительные суммы на Xbox, то и за видеокарту для ПК они тоже могут платить весьма ощутимые деньги. Как показала практика последних двух лет, NVIDIA говорит об этом без отрыва от реальности: по разным причинам консоли и видеокарты, в первую очередь флагманские, продавались в разы дороже рекомендованных цен и оставались в дефиците.
С другой стороны, не хотелось бы, чтобы и массовые, самые продаваемые видеокарты стоили за гранью возможности конкурировать с PlayStation и Xbox последнего поколения. С учётом причуд современного ценообразования остаётся лишь надеяться, что с анонсом новой GeForce RTX 40-й серии на рынок выйдут модели на уровне $300, способные предложить больше предыдущего поколения видеокарт.
Неожиданную позицию компании господин Хуанг выразил в ответ на вопрос, повлияет ли текущее состояние рынка криптовалют на среднюю цену продажи видеокарты. Он допустил, что цены могли бы и снизиться, однако в долгосрочной перспективе тенденция всё равно представляется восходящей. И предложил ориентироваться на цены игровых консолей. Как раз накануне Sony объявила о вынужденном подорожании PlayStation 5 из-за инфляции. К счастью, Microsoft пока не готова последовать за конкурентом.